Tillbaka
Moget leende och alltid med ett stänk av humor – så har vi lärt känna Ica-Stig. Då Stig Berggren dök upp i våra hem genom reklamklipp på TV första gången år 2001, lär ingen ha anat den ikon han skulle bli. Stig blev mer än bara en affischnamn för en matvarukedja. Han blev Sveriges kanske mest älskade reklamfigur genom tiderna av ICA.
Stigs uttalanden var ofta humoristiska och ironiska, och han gestaltade ett lite bortkommet, men ändå gemytligt genomsnitt av den svenska befolkningen. Det var dessa egenskaper som gjorde honom till en älskad karaktär bland tittare och litet av en symbol för den svenska medelklassen.
Stigs karaktär och hans rolle i ICA-reklamen var resultatet av ett långvarigt och genomtänkt arbete av reklambyrån King och Scholz & Friends. Reklamfilmen, som förde Stig till allmänhetens medvetande, var en njutning att se. Den var fylld av varm humor, träffande observationer och charmiga detaljer.
Det finns naturligtvis de som har ifrågasatt Stigs framträdande. Kritikerna hävdar att han stereotyperar den svenska medelklassen och att han inte är representativ för den verkliga svenska befolkningen. Men kanske är det just dessa stereotyper som har gjort honom så populär bland svenska TV-tittare. Vi kan känna igen oss i Stig, eftersom han är som vi, men ändå inte som vi.
Ersättaren för Stig, efter att Stig Sjödins kontrakt med ICA löpt ut, är en karaktär vid namn "ICA-Ulf", spelad av skådespelaren Ulf Brunnberg. Men hur populär den nya karaktären än låter bli, kommer det att vara svårt att fylla de skor Stig lämnade efter sig. ICA-Stig var mer än bara en reklamfigur. Han var en del av vår TV-historia och kommer alltid att ha en plats i våra hjärtan.
Skrivet: 2023-10-27 12:01:24